VIP+12元，《春江水暖》登超级影院观众买账吗？

专稿最近，一部网络院线付费电影《春江水暖》因高口碑和高点播票价引发网友热议。

在前不久结束的第十届北京国际电影节线上展映单元，《春江水暖》作为开幕影片与观众见面，此后便直接登录到爱奇艺的超级影院。

其付费点播模式为普通观众以24元购买影片，会员则以12元购买影片，那这也是首部以高端付费点播模式进入到爱奇艺超级院线的文艺片。

《春江水暖》登陆线上平台至今已有半个月的时间，舆论、媒体以及观众都给予了不一样的反馈。那么，VIP＋12元的付费观影模式是否长久？在未来又会有多大的发展空间？

今天，我们特别邀请中国电影资料馆策展人沙丹，与大家一起聊聊电影《春江水暖》。

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“我觉得12块钱真的挺便宜的”，沙丹认为，相对于电影《春江水暖》，12元一定值回票价。

电影《春江水暖》的定价，基于爱奇艺对行业市场的调研，“因为平台在购买这部电影的时候，也花了大笔的版权费用，它需要一定的资金去覆盖为此支出的成本”，沙丹分析道。

同时，从这部电影过往在电影节及其他电影放映活动中的表现看来，是非常有观众缘的，“就算卖到60块钱一张票，也一票难求”。

此外，在今年的北京国际电影节中，电影《春江水暖》做了一个很盛大的活动——邀请李安线上开设大师班，顾晓刚来到现场交流。“他们一位资深，一位年轻，对东方文化都有非常好的自我表达，这体现了一种文化与艺术的代际传承”，沙丹说。

因此，尽管爱奇艺还是没有实现盈利，如大多数流媒体一样，处于大量亏损的状况之中，但《春江水暖》的存在，依然对其有着重要意义。

诚然，《春江水暖》这样的电影没法为平台“做数据”，但“它对于整个平台的格调来说，是一件特别加分的事情”，沙丹分析道。

通过这样一种线上独播的方式，“这部作品真正从见自己，见天地，抵达了见众生”。“你说卖五十、六十它贵不贵，我觉得也不贵”，沙丹补充道。

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日前，超级影院三部影片同步上映，均定价12元。除《春江水暖》外，还有电影《征途》与《怪物先生》。

比起这两部影片，《春江水暖》在星光度和商业化、类型化上稍显逊色。因此，有一些观众提出质疑，表示花12块钱可以看四集提前点播的当红电视剧《摩天大楼》，选择看这部电影并不值当。

对此，沙丹表示，“这种电影虽然现在声量很小，但十年之后，它也许比《征途》声势更大，因为它可以被记载在电影史当中，是很有艺术价值的，而艺术价值是可以超越时间的”。

“所以我还是那句话，到底什么是成功，要用非常多的维度来进行判断”，沙丹补充道。看这样的电影，就如同春夏秋冬又到春，时间的流逝，江水的流动都蕴含其中，又能流到人内心深处。

为此，我们也特别联系到了电影《春江水暖》的制片人黄旭峰，听听他对于这一话题的看法。

VIP＋12块钱，到底是怎么定下来的呢？

“我们上的是爱奇艺，定位在超级影院，而超级影院的定价范围就是这样”，黄旭峰回应道。他表示自己也觉得这样的定价稍高，但实际上爱奇艺也付出了非常多的资源支持。同时，作为制片人，他也希望借此了解线上观众的付费意愿与反馈。

那么，半个月过去，反馈如何？

黄旭峰表示自己还不清楚具体的数字，但是“这之间有过交流，平台反馈数据表现不是十分好，转化率也不是十分好”，但其实“在预期之内”。

在他看来，艺术电影最好的传播方式就是结合线上线下资源等整个系统的推广，“媒体的朋友、院线的朋友、发行公司是一种合力，要形成这样一个氛围，才会让内容市场变得更加丰富”。

最后，黄旭峰透露电影《春江水暖》还会有长线展映和全国范围内的巡回放映。希望在影院与这部电影相遇的观众，既有此约，不见不散。